新東方要開(kāi)電商學(xué)院！TikTok主播培訓？

發(fā)布時(shí)間：2022-07-04 13:43:44   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

從教培到直播，新東方的下一步是什么？

新東方在招募TikTok主播，或為跨境電商直播業(yè)務(wù)做準備，愛(ài)T哥看到有網(wǎng)友留言“可以做跨境電商主播培訓！”新東方創(chuàng )始人俞敏洪在最近一次直播中透露，新東方未來(lái)打算開(kāi)設電商學(xué)院，以新東方特有的方式培訓主播，并且俞敏洪稱(chēng)將親自帶隊上課！

俞敏洪親自帶隊搞文化

在雙語(yǔ)直播熱度仍在持續發(fā)酵的時(shí)候，新東方開(kāi)設電商學(xué)院的想法令人有些意外，但是細想的話(huà)，作為曾經(jīng)的“教培龍頭”，新東方本身有著(zhù)強大的師資優(yōu)勢，深諳培訓之道，加上直播帶貨的火熱、東方甄選的成功以及電商行業(yè)（包括跨境電商）對直播人才的迫切需求，做電商培訓似乎水到渠成。

俞敏洪在直播時(shí)表示，確實(shí)有開(kāi)電商培訓學(xué)院的打算，但是目的不是為了掙錢(qián)，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個(gè)層次的提高。

“新東方的直播是一種很另類(lèi)的直播，是一種知識加上文化的直播，跟原來(lái)的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、賣(mài)賣(mài)賣(mài)直播不是在一個(gè)路徑上，不少網(wǎng)友把它總結為降維打擊，其實(shí)也不是降維打擊，這是新東方一貫的教學(xué)習慣，30年的教學(xué)風(fēng)格就是這樣?！?/span>

俞敏洪認為，現在做電商直播的網(wǎng)紅或者主播，其實(shí)都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來(lái)做再好不過(guò)。俞敏洪透露，將親自帶隊上課，并帶上董宇輝等名師參與。

從目前的信息來(lái)看，新東方的電商學(xué)院主要面向直播平臺的主播，而且側重培訓如何在帶貨的過(guò)程中輸出文化知識。

董宇輝等新東方老師在帶貨時(shí)極具人文色彩的表達確實(shí)感染了大批消費者，讓東方甄選從大量買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的吆喝式直播間脫穎而出，并形成一股雙語(yǔ)直播的潮流。

有這成功案例在前，新東方開(kāi)設電商學(xué)院自有其底氣。

”新東方的基因就是把原本枯燥乏味的教學(xué)變成幽默有趣的互動(dòng)課堂。這屆新東方老師，就是把教學(xué)課堂搬到了直播間，談古論今、現場(chǎng)彈唱、標準的英語(yǔ)發(fā)音，這樣真好，讓直播上了一個(gè)層次?！?/span>

對于新東方做電商學(xué)院，一位網(wǎng)友如此評價(jià)。其實(shí)，哪怕對于目前備受推崇的新東方老師，俞敏洪也在關(guān)注他們做文化輸出的可持續性。

此前，俞敏洪在直播間表示，直播的老師們要加強文化建設，不能只是去輸出，因為他們所用的東西其實(shí)會(huì )用完的，如果總是這樣輸出而不輸入的話(huà)，最后就會(huì )變成一個(gè)直播工具。雖然新東方可以讓他們不斷直播、利用他們賺更多的錢(qián)，但是他不希望老師們知識枯竭，身心疲憊。

在爆紅出圈后，東方甄選開(kāi)始在招聘平臺招人，崗位涉及主播、運營(yíng)、客服等，其中“抖音主播&雙語(yǔ)直播”這一職位的月薪達5萬(wàn)-6萬(wàn)元。

東方甄選CEO孫東旭曾表示，目前主播選拔標準是要對農業(yè)抱有熱情、良好的語(yǔ)言表達能力以及有快速學(xué)習的能力。

沖擊現有電商培訓？

外語(yǔ)培訓是新東方做了數十年的傳統業(yè)務(wù)，對于可能開(kāi)設的電商學(xué)院，在跨境電商領(lǐng)域，TikTok主播培訓是與其關(guān)聯(lián)度極高的一個(gè)方向。

在百度搜索”TikTok主播培訓“，能找到大量相關(guān)的培訓機構信息，但是可以看出，目前市面上的TikTok培訓機構主要針對基礎運營(yíng)的培訓，比如TikTok下載、申請注冊、小店開(kāi)啟、視頻編輯、廣告投放、跨境選品等，主要培訓對象是運營(yíng)人員。

對于TikTok主播的培訓，幾乎是一片空白。

（截圖來(lái)自百度）

從一位TikTok服務(wù)商了解到，目前的TikTok主播主要還是照抄國內直播的套路，要么”5、4、3、2、1，上鏈接“的吆喝式帶貨，要么一味地講解產(chǎn)品功能，稍微有點(diǎn)創(chuàng )意的可能會(huì )跑到戶(hù)外布置一些場(chǎng)景，整體而言水平不高。

上述服務(wù)商透露，已有部分機構在嘗試TikTok主播培訓，只是尚未形成規模，目前留有較大的市場(chǎng)空間。

但上述服務(wù)商也提到，新東方如果做TikTok主播培訓，其優(yōu)勢也可能變成劣勢，因為附帶文化知識的直播，海外消費者是否會(huì )如國內消費者一樣癡迷，新東方也并不清楚，還沒(méi)有案例，除非新東方能在TikTok或其他海外社交媒體上再打造出一個(gè)東方甄選出來(lái)。

當然，從雙語(yǔ)（英語(yǔ)+漢語(yǔ)）這個(gè)角度看，新東方的電商培訓同樣會(huì )有市場(chǎng)，因為雙語(yǔ)主播在TikTok上還有一種活法——通過(guò)中文教學(xué)，打造IP人設，導流至亞馬遜店鋪或直播帶貨進(jìn)行變現。

行業(yè)內預測，未來(lái)，海外中文教育的市場(chǎng)規模將超過(guò)千億元。

比如@chineseteachernina 就是通過(guò)這樣一個(gè)模式來(lái)實(shí)現引流、變現的號。雨果跨境發(fā)現，她幾乎每個(gè)視頻都達到數十萬(wàn)，乃至數百萬(wàn)的播放量。

最爆的一條，播放量達1100萬(wàn)，53.4萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊數。

她在賬號簡(jiǎn)介上設置了一個(gè)鏈接，導流到其他社交媒體以及店鋪鏈接，銷(xiāo)售其在線(xiàn)學(xué)習課程，課程定價(jià)約在14-15美元左右，一些專(zhuān)業(yè)老師的平均價(jià)格則為14美元/小時(shí)-18美元/小時(shí)。

也有一些主播會(huì )引流到店鋪，銷(xiāo)售識字本、錄音機等產(chǎn)品。

據了解，TikTok中文教學(xué)視頻的內容起號時(shí)間短，完播率高，平臺推薦量大，相比于傳統的以圖文為主的社交平臺，TikTok的短視頻內容輸出的優(yōu)勢是不言而喻的。因為相比較國內，海外需求龐大的用戶(hù)市場(chǎng)，足以讓“雙減”后尋求轉型的教培老師們看到曙光。

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