科普：谷歌Performance Max能實(shí)現廣告效果最大化

發(fā)布時(shí)間：2022-09-19 14:23:57   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

Performance Max（下文簡(jiǎn)稱(chēng)PMax）是谷歌官方推出的一項功能，能夠基于廣告活動(dòng)的目標將YouTube、Google Display、Google Search、Google Discover、Google Gmail、Google Maps的用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)。這篇文章將對谷歌廣告的更新變化以及PMax的實(shí)操用法進(jìn)行詳解。

首先回答一個(gè)問(wèn)題：為什么谷歌廣告值得賣(mài)家朋友們關(guān)注？

2022年第一季度，谷歌母公司Alphabet的廣告收入為540億美元，同比2021年增長(cháng)了22%。

谷歌廣告能通過(guò)谷歌旗下的其他產(chǎn)品比如YouTube、Gmail等擴大產(chǎn)品輻射的范圍、面向的受眾群，但是各個(gè)渠道的協(xié)調并不總是那么順遂。谷歌想通過(guò)PMax消除這些障礙，進(jìn)而實(shí)現廣告自動(dòng)化以及多渠道并行。

Cedarwood Digital的創(chuàng )始人兼總監Amanda Walls表示，PMax是新一代產(chǎn)品，根據我們的經(jīng)驗，它的工作方式雖與谷歌智能購物類(lèi)似，但確實(shí)有一些關(guān)鍵的額外功能，特別是能?chē)@受眾進(jìn)行定位和分析、圍繞營(yíng)銷(xiāo)目標和轉化目標集中開(kāi)展廣告活動(dòng)。系統將自動(dòng)決定廣告的最佳位置，通過(guò)提取圖片、視頻和其他內容，為每個(gè)渠道創(chuàng )建個(gè)性化的廣告。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，PMax的目的是在多個(gè)渠道上最大限度地提高廣告商的投資回報率。

跨媒體廣告技術(shù)平臺Beatgrid的首席執行官Daniel Tjondronegoro稱(chēng)，在日益分散的數字環(huán)境中，跨媒體的廣告支出在全球范圍內不斷增長(cháng)，品牌愈發(fā)重視像PMax這樣注重優(yōu)化廣告性能的工具，以幫助他們在尋找更好用戶(hù)的同時(shí)，最大化得實(shí)現轉換率。

使用PMax的好處

·推動(dòng)廣告活動(dòng)產(chǎn)生更好的結果；

·以轉化為重點(diǎn)的優(yōu)化；

·減少人工工作；

·最大化轉換價(jià)值；

·實(shí)現更高的盈利能力、回報率、轉化率

PMax活動(dòng)的設置與其他活動(dòng)不同，需要通過(guò)以下幾個(gè)步驟。

·選擇廣告活動(dòng)目標；

·選擇一個(gè)活動(dòng)類(lèi)型；

·選擇轉化目標；

·設置預算和競價(jià)；

·調整活動(dòng)設置；

·管理資產(chǎn)組。

1.選擇你的廣告活動(dòng)目標

在創(chuàng )建PMax活動(dòng)時(shí)，賣(mài)家需要選擇一個(gè)活動(dòng)目標，選擇包括：

·銷(xiāo)量；

·線(xiàn)索；

·網(wǎng)站流量；

·聚焦產(chǎn)品、品牌；

·品牌知名度和影響力；

·應用推廣；

·當地商店的訪(fǎng)問(wèn)和促銷(xiāo)活動(dòng)。

2.選擇一個(gè)活動(dòng)類(lèi)型

這個(gè)儀表板覆蓋了整個(gè)谷歌廣告活動(dòng)選項的范圍，其中也包括PMax活動(dòng)。

3.選擇轉化目標

這里共有三種類(lèi)型可供選擇：

·在線(xiàn)銷(xiāo)售（Online sales）；

·引導銷(xiāo)售（Lead generation）；

·離線(xiàn)銷(xiāo)售（Offline sales）。

4.設置預算和競價(jià)

一旦縮小目標范圍就可以對活動(dòng)預算進(jìn)行設置。有經(jīng)驗的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì )有自己的競價(jià)策略，但還是需要與PMax進(jìn)行一些磨合。對于那些經(jīng)驗不足的營(yíng)銷(xiāo)人員，谷歌提供了一份詳細的建議，使用谷歌的智能競價(jià)策略，能夠最大限度發(fā)揮預算的價(jià)值，實(shí)現更高的轉化率。

5.調整活動(dòng)設置

在活動(dòng)設置頁(yè)面，賣(mài)家能夠對活動(dòng)進(jìn)行調整，可選擇不同的語(yǔ)言、URL擴展等等。設置這個(gè)選項后，賣(mài)家能夠將動(dòng)態(tài)搜索添加到網(wǎng)站。在賣(mài)家允許的前提下，谷歌識別出更符合受眾搜索意圖的URL供賣(mài)家做日后優(yōu)化。

6.管理資產(chǎn)組

PMax廣告活動(dòng)使用單一的資產(chǎn)來(lái)源來(lái)創(chuàng )建跨多平臺的廣告。賣(mài)家需要提供以下基本信息：

·標題：3-5個(gè)標題；

·長(cháng)標題：1-5條長(cháng)標題；

·描述：2-5個(gè)描述文本；

·圖片：至少1張矩形圖片和1張橫向圖片；

·徽標：至少1個(gè)正方形徽標；

·YouTube視頻：最多5個(gè)10秒以下的視頻（非必須項）。

因為廣告會(huì )在多渠道投放，賣(mài)家需要準備適配不同渠道的廣告文案以及配套服務(wù)。

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